A Alpargatas, empresa responsável pela marca Havaianas, entrou em uma nova polêmica neste fim de semana após a repercussão de uma campanha publicitária estrelada pela atriz Fernanda Torres. A controvérsia ganhou força nas redes sociais e acabou associando a marca a um suposto posicionamento político.
O atual CEO da Alpargatas é Liel Marcio Cintra Miranda, executivo que integrou o Conselho de Desenvolvimento Econômico Social Sustentável (CDESS), órgão consultivo do governo Lula (PT), conhecido como “Conselhão”. Registros oficiais indicam que ele foi nomeado para o colegiado por decreto presidencial em 4 de maio de 2023. Posteriormente, em junho de 2024, foi desligado do conselho após deixar a presidência da Mondelez Internacional no Brasil.
A polêmica envolve uma propaganda da Havaianas na qual Fernanda Torres afirma: “Desculpa, mas eu não quero que você comece o ano com o pé direito”. A frase foi interpretada por parte do público como uma indireta política, o que gerou uma onda de críticas e levou a empresa a bloquear os comentários da publicação no Instagram.
A fala completa da atriz menciona o desejo de que as pessoas iniciem o ano “com os dois pés”, mas não foi suficiente para conter a reação negativa. Parlamentares e figuras públicas se manifestaram nas redes sociais, criticando a campanha e afirmando que publicidade deve ser neutra e não associada a posicionamentos ideológicos.
Especialistas em marketing também apontaram que, em um contexto pré-eleitoral, campanhas publicitárias tendem a gerar desgaste quando são percebidas como alinhadas a um espectro político específico. Internautas passaram a defender boicote à marca, incentivando a migração para concorrentes.
