Brasil – A produção coordenada de conteúdo em perfis de fofoca em redes sociais virou um negócio lucrativo para influenciadores e para agências de publicidade. Com perfis que somam 171,4 milhões de seguidores, a Music2Mynd (também chamada de Mynd) lucra cerca de R$ 550 milhões por ano com campanhas de marketing.
O modelo de negócios da agência virou assunto no fim de 2023, quando o perfil “Choquei” –que já fez parte de sua rede– foi acusado de compartilhar informações falsas que teriam resultado na morte de Jéssica Vitória Canedo, de 22 anos. Serviu também para o governo de Luiz Inácio Lula da Silva (PT) ressuscitar a discussão do PL das fake news (2.620 de 2020).
Autointitulada “maior agência especializada em marketing de influência e entretenimento do Brasil”, a Mynd foi fundada em 2017 pela jornalista e marqueteira Fátima Pissarra em parceria com a cantora e influenciadora Preta Gil. Atualmente, cerca de 400 influenciadores fazem parte do portfólio.
Até 2023, Preta Gil constava no site da empresa como sócia. Agora, ela não está mais na lista de sócios nem no registro da empresa na Receita Federal, mas ainda há menções a ela no site: “Nascemos de uma equipe de empreendedores que, a partir da associação com a cantora e influenciadora Preta Gil, conseguiu construir um caminho de sucesso”.
QUEM É FATIMA PISSARRA
A empresária Fátima Pissarra, 46 anos, é formada em jornalismo, psicologia e marketing. É autora do livro Profissão Influencer: Como fazer sucesso dentro e fora da internet.
Ela trabalhou em empresas como a extinta BCP, a Claro, o Terra e a Nokia. Em 2011, tornou-se gerente da VEVO no Brasil e em 2012 fundou, com o publicitário Ricardo Marques, a Music2! –que viria a se tornar a Mynd8 em 2017.
Em 2023, virou CEO da Billboard Brasil, revista focada em música. Ela também é uma das sócias do BuzzFeed Brasil, que deixou de operar no Brasil em 2020 e voltou sob seu comando em 2022. Pissarra se define como “expert em conectar marcas e artistas”.
No site da Music2Mynd, constam outros 2 sócios além de Fátima:
Fonte: Poder 360
